Nella moda di lusso c'è sempre stata una divisione: haute couture e prêt-à-porter.
Due mondi diversi sotto lo stesso tetto industriale. Uno è costruito su misura per una manciata di clienti. L'altro è progettato per un pubblico più ampio, ma comunque di fascia alta. Sono entrambi importanti, ma il loro funzionamento non potrebbe essere più diverso.
Vediamo cosa li differenzia.
| Categoria | Alta moda | Pronto da indossare |
| Progetto | Unico nel suo genere, su misura per un cliente specifico | Progettato in dimensioni standard per un appeal più ampio |
| Produzione | Tecniche artigianali, che richiedono molto tempo e sono fatte a mano | Assistito da macchine, dimensionato per l'efficienza |
| Prezzo | Estremamente alto; prezzi personalizzati | Ampia gamma; più accessibile |
| Pubblico | Clienti d'élite, collezionisti, celebrità | Acquirenti di moda, rivenditori, acquirenti attenti allo stile |
| Modello di vendita | Appuntamenti privati, direttamente al cliente | All'ingrosso, al dettaglio e direttamente al consumatore |
| Tempi di consegna | Da settimane a mesi | Tempi di consegna stagionali; consegna più rapida |
| Ruolo del mercato | Immagine del marchio, esclusività, creatività | Principale motore di fatturato, business della moda scalabile |
L'alta moda inizia da chi la indossa. Tutto è fatto da zero. È costruito su misura per un solo corpo. Arriva il cliente, vengono prese le misure e seguono diverse prove. Il risultato finale? Qualcosa di completamente unico.
Il prêt-à-porter non è pensato per una singola persona. È realizzato in taglie, progettato per gli scaffali e distribuito in collezioni. Sempre attento, sempre creativo, ma l'obiettivo è diverso: l'accessibilità. Alcuni capi possono essere semplici, altri più sperimentali. In ogni caso, deve essere funzionale alla produzione.
Si potrebbe dire che il lusso prêt-à-porter si colloca nel mezzo. Pezzi bellissimi, alta qualità finitura, ma non personalizzata.
L'alta moda richiede tempo, a volte mesi. Ogni punto è fatto a mano. I tessuti sono scelti con cura. I ricami possono essere eseguiti da artigiani con decenni di esperienza.
Nel prêt-à-porter, la velocità è fondamentale. Si utilizzano macchinari, ma sono comunque coinvolte persone qualificate. Pensate ai dettagli più minuti, a meno elementi personalizzati. C'è un equilibrio tra qualità e rapidità di realizzazione e consegna.
L'alta moda è costosa. Deve esserlo. Non esiste produzione di massa, né scorciatoie. Alcuni abiti costano più di $100.000. Si paga per il lavoro, non solo per l'aspetto.
Pronti da indossare? I prezzi variano molto. Gli articoli firmati possono ancora costare migliaia di dollari, ma ci sono più opzioni. È qui che le case di moda ricavano la maggior parte dei loro guadagni. È anche ciò che la maggior parte delle boutique e dei grandi magazzini offrono.
L'alta moda ha un pubblico ristretto. Pensate a clienti di alto livello, collezionisti, mecenati di lunga data. Di solito conoscono gli stilisti personalmente. Per loro, la moda è parte della loro identità.
Abbigliamento pronto da indossare Ha una portata molto più ampia. Acquirenti, stilisti, redattori, influencer, buyer attenti alla moda: ecco cosa vedono ogni stagione. Alimenta le tendenze stagionali e riempie i negozi in tutto il mondo.
Le persone parlano spesso di alta moda contro fast fashion, ma saltano l'enorme spazio intermedio. Il prêt-à-porter colma quello spazio. Offre alle persone accesso al design di alta gamma senza barriere elevate.
L'alta moda è una questione privata. Non la troverai nei negozi o online. Prenoti un appuntamento, vedi una collezione e poi aspetti che il capo venga realizzato. A volte, viaggi dall'altra parte del mondo per le prove.
Il prêt-à-porter è più pubblico. Le collezioni vengono presentate durante la settimana della moda, gli ordini vengono effettuati e i capi arrivano nei negozi mesi dopo. Alcuni marchi vendono direttamente al consumatore, altri si affidano alla vendita all'ingrosso. È un sistema veloce, strutturato e progettato per crescere.
L'alta moda non fa guadagnare molto, ma crea prestigio. È qui che le case di moda mostrano il loro lavoro più creativo. Dimostrano di cosa sono capaci.
Pronto da indossare? È questo il motore del business. Genera fatturato, visibilità e clienti abituali. In particolare, il prêt-à-porter di lusso offre ai marchi di moda un modo per rimanere ambiziosi senza escludere un mercato più ampio.
Quindi, quando si confronta l'alta moda con il prêt-à-porter, si tratta in realtà di due strategie diverse: una crea immagine, l'altra crea business. Entrambe plasmano il settore in modi diversi.
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